Kto:

Ministerstwo Finansów

Co:

kampania informacyjna „Komu w drogę, temu e-TOLL”

Kiedy:

2021

Zakres prac:

  • napisanie scenariusza oraz realizacja spotu telewizyjnego i radiowego na potrzeby kampanii informacyjnej Ministerstwa Finansów, dotyczącej wejścia w życie nowego systemu opłat drogowych e-TOLL, który zastąpił wcześniejszy system viaTOLL
  • przygotowanie animacji, wyjaśniających najważniejsze zasady działania nowego systemu oraz korzyści, jakie się z nim wiążą
  • zaprojektowanie materiałów wspierających kampanię w różnych kanałach komunikacji (print i digital), wraz z ich drukiem i dystrybucją w całym kraju

Efekty:

  • na potrzeby kampanii udało się pozyskać dwoje ambasadorów – znanych kierowców rajdowych/wyścigowych, którzy dodatkowo uatrakcyjnili i uwiarygodnili przekaz.
  • kierowcy, których dotyczy zmiana systemu opłat drogowych nie tylko zostali o tej zmianie poinformowani, ale także zyskali praktyczną ściągawkę z zasad jego działania oraz możliwościach rejestracji i opłaty za przejazd płatnymi odcinkami autostrady A2 i A4.

Agencja reklamowa Yellow Crocodiles wygrała przetarg na realizację spotu telewizyjnego i radiowego do kampanii informacyjnej Ministerstwa Finansów, którego celem było zakomunikowanie kierowcom samochodów (przede wszystkim ciężarowych) wejścia w życie nowego systemu opłat drogowych e-TOLL, który zastąpił dotychczas obowiązujący viaTOLL.

Ponieważ wokół tej zmiany narosło wiele pytań i wątpliwości, naszym zadaniem było przekazanie za pomocą atrakcyjnych dla oka narzędzi komunikacji „pigułki wiedzy” na temat systemu e-TOLL, ze szczególnym uwzględnieniem jego lokalizacji (A2/A4), zasad działania oraz możliwości wyboru sposobu rejestracji pojazdu w nowym systemie.

Efekt ten udało się osiągnąć dzięki dynamicznie nakręconemu spotowi, którego akcja rozgrywała się na bramkach autostradowych, a głównymi postaciami byli znani polscy kierowcy rajdowi i wyścigowi – mężczyzna i kobieta. Uzupełnieniem kampanii były materiały drukowane (billboardy, plakaty, ulotki, wobblery), dostępne w punktach poboru opłat oraz Izbach Administracji Skarbowej), a także animacje komputerowe do wykorzystania w sieci.

POWRÓT DO WSZYSTKICH REALIZACJI